Bog & idéBøgerHistorie og samfundØkonomi

✓ Fri levering til pakkeshop for medlemmer - bliv medlem når du indtaster dine oplysninger! 

Moderne markedsføring

Vælg format:

Hæftet

549,95 DKK
549,95 DKK
Minimumsbestilling: 1
På lager i 1 butikker.

Forlagsbeskrivelse af Moderne markedsføring af Svend Hollensen

MODERNE MARKEDSFØRING er en lærebog i markedsføring i vores stadigt mere di­gitaliserede verden, hvor nye vilkår, udfordringer og muligheder løbende ændrer både dagligdagen og fremtiden for såvel virksomheder som borgere.  TEKNOLOGI OG DIGITALISERING har påvirket alle facetter af markedsføring. Intro­duktion af online forretningsmodeller, der nemt og hurtigt forbinder udbud og efterspørgsel, datadrevne beslutninger, automatisering, hvor det er muligt, effektmålinger på KPI’er i realtid samt Internettet og specielt sociale medier har givet forbrugerne mere indsigt, indflydelse og mulighed for interaktion. Virk­somhederne har fået nye muligheder for bl.a. målrettet individualiseret pro­duktudvikling, kommunikation, dialog og effektmålinger, men samtidig nye udfordringer i form af mere bevidste, velinformerede og utålmodige kunder. Bogen inddrager både de nyeste marketingbegreber og behandler de klassiske markedsføringsteorier og -modeller ved at justere dem, hvor det er relevant i lyset af de digitale platforme, medier og kanaler. Kundernes og virksomhedernes online tilgængelighed og muligheder på di­gitale kanaler og platforme er medtænkt i alle relevante kapitler, herunder val­get af cases. PROMOTIONPARAMETEREN i alle dens moderne former er grundigt beskrevet, ana­lyseret og eksemplificeret med udgangspunkt i terminologien paid, owned og earned media. Online promotionformer og de nye implicitte reklameformater som fx branded content, influencers og native advertising er behandlet i særskil­te kapitler. DENNE 3. UDGAVE er opdateret med de nyeste trends, og den er udvidet med nye kapitler om internationalisering. Der er desuden øget fokus på forretningsfor­ståelsen med inddragelse af Business Model Canvas samt innovation og entre­preneurship. Efter introduktion og diskussion af det grundlæggende koncept om værdiska­belse for kunderne er bogen opdelt i seks dele, der logisk gennemgår alle faser i en markedsføringsindsats: • Situationsanalyse, intern og ekstern • Målsætninger og strategi, herunder segmentering • Internationalisering • Værdiskabelse gennem produkt, pris og distribution • Værdiskabelse ved kommunikation til og med markedet • Evaluering af markedsføringsindsatsen Bogen er rettet mod korte og mellemlange videregående uddannelser, fx rele­vante bachelorretninger på handelshøjskolerne, erhvervsakademiuddannelser­ne og professionsbacheloruddannelserne.

Detaljer

Forlag
Gyldendal
Udgave
3
ISBN
9788741274850
Sprog
Dansk
Originalsprog
dan
Sider
880
Udgivelsesdato
01-08-2019
Format
Hæftet
Varenr.
2599297
EAN nr.
9788741274850
Varegruppe
Økonomi
Højde/Dybde (mm)
47
Bredde (mm)
184
Længde (mm)
248
Vægt (g)
169

Bogens kategorier

Klik på en kategori for at se lignende bøger
  • Økonomi, finans, erhvervsliv og ledelseErhvervsliv, virksomheder og ledelseKommunikation og præsentation i erhvervslivet
  • Kvalifikatorer: Uddannelse og uddannelsesniveauerFor specifikke nationale læreplanerFor Danske undervisningsniveauerFor erhvervsuddannelse
  • Anmeldelser af Moderne markedsføring

    Brugernes anmeldelser
    Vurderet 0 ud af 5 baseret på 0 vurderinger
    Mediernes anmeldelser
    Vurderet 0 ud af 5 baseret på 0 vurderinger
    Se detaljer her

    Andre har også kigget på

    ✓ Gebyrfrit medlemskab | ✓ Fri levering for medlemmer | ✓ 365 dages byttegaranti
    Erhvervsøkonomi til Akademiuddannelserne - opgavesamling
    Morten DalbøgeErhvervsøkonomi til Akademiuddannelserne - opgavesamling
    199,95 DKK
    Hæftet
    (0)
    Erhvervsøkonomi til Akademiuddannelserne - opgavesamling
    Intercultural and Global Competencies
    Helen Duus MøllerskovIntercultural and Global Competencies
    199,95 DKK
    Hæftet
    (0)
    Intercultural and Global Competencies
    Moderne markedsføring - cases og opgaver
    Poul K. FaarupModerne markedsføring - cases og opgaver
    199,95 DKK
    Hæftet
    (0)
    Moderne markedsføring - cases og opgaver
    Erhvervsøkonomi til Akademiuddannelserne
    Morten DalbøgeErhvervsøkonomi til Akademiuddannelserne
    499,95 DKK
    Indbundet
    (0)
    Erhvervsøkonomi til Akademiuddannelserne
    Oplevelsesøkonomi
    Jan Halberg MadsenOplevelsesøkonomi
    349,95 DKK
    Hæftet
    (0)
    Oplevelsesøkonomi
    Metode og projektskrivning
    Thomas HarboeMetode og projektskrivning
    259,95 DKK
    Paperback
    (0)
    Metode og projektskrivning
    Oplevelsesdesign
    Christian JantzenOplevelsesdesign
    299,95 DKK
    Hæftet
    (0)
    Oplevelsesdesign
    Logistik & supply chain management
    Lene Buhl og Poul Erik ChristiansenLogistik & supply chain management
    459,95 DKK
    Hæftet
    (0)
    Logistik & supply chain management
    Videnskab og forskning
    Hans VejleskovVidenskab og forskning
    229,95 DKK
    Hæftet
    (0)
    Videnskab og forskning
    Globaløkonomi til marketing og service
    Hans Jørgen BiedeGlobaløkonomi til marketing og service
    449,95 DKK
    Hæftet
    (0)
    Globaløkonomi til marketing og service

    Ofte købt sammen med

    ✓ Gebyrfrit medlemskab | ✓ Fri levering for medlemmer | ✓ 365 dages byttegaranti
    Erhvervsøkonomi til Akademiuddannelserne - opgavesamling
    Morten DalbøgeErhvervsøkonomi til Akademiuddannelserne - opgavesamling
    199,95 DKK
    Hæftet
    (0)
    Erhvervsøkonomi til Akademiuddannelserne - opgavesamling
    Intercultural and Global Competencies
    Helen Duus MøllerskovIntercultural and Global Competencies
    199,95 DKK
    Hæftet
    (0)
    Intercultural and Global Competencies
    Indkøb
    Steen KjærgaardIndkøb
    379,95 DKK
    Hæftet
    (0)
    Indkøb
    Erhvervsøkonomi til Akademiuddannelserne
    Morten DalbøgeErhvervsøkonomi til Akademiuddannelserne
    499,95 DKK
    Indbundet
    (0)
    Erhvervsøkonomi til Akademiuddannelserne
    Oplevelsesøkonomi
    Jan Halberg MadsenOplevelsesøkonomi
    349,95 DKK
    Hæftet
    (0)
    Oplevelsesøkonomi
    Metode og projektskrivning
    Thomas HarboeMetode og projektskrivning
    259,95 DKK
    Paperback
    (0)
    Metode og projektskrivning
    Oplevelsesdesign
    Christian JantzenOplevelsesdesign
    299,95 DKK
    Hæftet
    (0)
    Oplevelsesdesign
    Organisation
    Hans Jørgen SkriverOrganisation
    459,95 DKK
    Hæftet
    (0)
    Organisation
    Videnskab og forskning
    Hans VejleskovVidenskab og forskning
    229,95 DKK
    Hæftet
    (0)
    Videnskab og forskning
    Globaløkonomi til marketing og service
    Hans Jørgen BiedeGlobaløkonomi til marketing og service
    449,95 DKK
    Hæftet
    (0)
    Globaløkonomi til marketing og service