Fodbold. Forretning. Forklaret.

FODBOLD. FORRETNING. FORKLARET. er en øjenåbnende, underholdende og faktabaseret bog om de største succeser — og strategiske fejlskud — i dansk fodbold de seneste ti-femten år, skrevet af en mand, der kender gamet indefra: fodboldekspert Sune Blom.

--------

Superliga-sæsonen 2025/26 fremstod som fodboldhistorisk vanvid: Den økonomisk stærkeste og mest vindende danske klub i årtier, FC København, spillede nedrykningsspil. Guldet gik til AGF, tidligere kendt som „Galehuset“.

Men, forklarer Sune Blom, det bliver nok hurtigt hverdag igen. Sæsoner kommer og går, men forretningen består — og i dag er det mere end noget andet klubbernes evne til at læse fodboldmarkedet og lægge forretningsstrategier, der afgør, hvem der får succes på fodboldbanen over tid.

Du kan blandt andet læse:

– Hvordan FC Midtjyllands trupværdi steg 210 millioner mere end Brøndbys IF’s på blot otte sæsoner – og ikke mindst hvorfor.
– Hvordan Superligaens årlige transferindtægter er steget mere end ti gange så meget som ligaens tv-aftale – og hvad det betyder for superligaklubbernes forretning.
– Hvordan AGF’s strategi skabte en top-tunet kommerciel motor, uden at klubben lykkedes på banen – og hvorfor det overraskende mesterskab ikke forvandler AGF til en fast mesterskabsaspirant.
– Hvorfor FC København har tjent over én milliard kroner fra europæiske turneringer, men stadig er afhængige af at sælge spillere – og hvordan de lykkes med det.
– Hvordan Superligaen i dag er i stand til at tjene flere penge end nogensinde – og hvorfor nogle klubber alligevel har dundrende underskud.

--------

Bogen er skrevet til alle danske fodboldfans, der vil forstå fodbolden som forretning, og hvordan de vigtigste trends inden for sponsorater, transfers og præmiepenge har formet dansk fodbold. Gennem fem medlevende cases inviteres læseren ind i superligaklubbernes strategiske maskinrum og bliver præsenteret for farverige fortællinger og forretningsmæssige indblik baseret på solidt statistisk materiale, der samtidig gør op med myter og gamle fortællinger om fodboldklubbernes økonomi.

--------

SUNE BLOM f. 1989, er cand.soc. i politisk kommunikation og ledelse fra CBS og har gennem otte år været bestyrelsesmedlem i Brøndby IF A/S. Han er fodboldøkonomisk ekspert på det førende fodboldmedie Mediano og hyppigt brugt fodboldøkonomisk kommentator på blandt andet TV 2.