Brandingstrategi
Funktion, følelse og kulturel innovation
Anmeldelser af (0)
Brandingstrategi
Funktion, følelse og kulturel innovation
Anmeldelser af (0)
Vælg format:
Minimumsbestilling: 1
På lager i 0 butikker.
Forlagsbeskrivelse af Brandingstrategi af Lasse Pynt Andersen og Gry Høngsmark Knudsen
Brandingstrategi. Funktion, følelse og kulturel innovation er en indføring i brandingstrategi, som introducerer klassisk marketing, branding og reklameteori – og sætter begreberne ind i en ramme af nyere teoretiske strømninger. Bogen fremstiller brandingpraksis gennem et kulturstrategisk perspektiv og viser, hvordan branding kan blive en praksis der vover kulturel disruption og aktivisme.
Bogens temaer spænder fra brandingstrategi baseret på produktfordele og pris til brandingstrategier baseret på følelser, ritualer, identitet, status, værdiforhandling, ′purpose’ og aktivisme. Løbende gennem disse temaer stiller bogen skarpt på, hvordan kultur og marketing hænger sammen, og hvordan brandet kan placere sig centralt i menneskers liv og projekter: hvordan brands kan tilbyde sig selv som redskaber til kulturel innovation.
Kunne der tænkes en vej til bedre branding, der ikke blot er mere benzin på et bål af masseforbrug?
Bogen tilbyder en sammenhængende indføring til brandingstrategi med praktiske analytiske tilgange og forslag til, hvordan branding kan gentænkes i en tid med udfordringer i forhold til bæredygtighed og stærke kulturelle spændinger.
Bogen henvender sig til studerende, praktikere og alle andre, der er interesserede i sammenhængen mellem de strategiske og praktiske elementer af branding.
Detaljer
Forlag
Samfundslitteratur
Udgave
1
ISBN
9788759341612
Sprog
Dansk
Originalsprog
dan
Sider
219
Udgivelsesdato
25-03-2024
Format
Hæftet
Varenr.
3138769
EAN nr.
9788759341612
Varegruppe
Skole/lærebøger div.
Højde/Dybde (mm)
17
Bredde (mm)
174
Længde (mm)
240
Vægt (g)
477